Theo lệ thường, cứ đến thời điểm cuối năm, thị trường lại nóng thông tin thưởng Tết. Trong dịp này, một số doanh nghiệp bất động sản (BĐS) tranh thủ tung chiêu trò thưởng khủng để đánh bóng thương hiệu của mình.
Vài năm trước đây, khi thị trường địa ốc còn rất khó khăn, đã có một Tập đoàn tự giới thiệu có hơn 30 dự án hoành tráng khắp cả nước, trụ sở tại Tp.HCM gây choáng khi công bố mức thưởng Tết cho cán bộ xuất sắc một căn hộ cao cấp 8 tỷ đồng. Nhờ đó, từ chỗ ít người biết đến, doanh nghiệp này đã nhanh chóng nổi như cồn.
Một thời gian ngắn sau vụ thưởng Tết khủng này, các dự án của tập đoàn trên lần lượt trở thành tâm điểm của các vụ tranh chấp, hoặc chậm tiến độ… Thế nhưng, sau gần 5 năm thi công, hiện căn hộ 8 tỷ vẫn còn chỉ nằm trên giấy tờ.
Không chỉ doanh nghiệp địa ốc thưởng bằng BĐS mà ngay cả doanh nghiệp ngoài ngành cũng lấy đó để làm câu chuyện truyền thông cho doanh nghiệp. Đơn cử, năm 2014 một doanh nghiệp trong ngành hóa mỹ phẩm gây sốc khi công bố phần thưởng dành cho 18 cán bộ nhân viên xuất sắc là nền nhà có trị giá tương đương 500 triệu đồng. Các mặt báo một phen nóng lên bởi thông tin này.
Người nhận thưởng hầu hết là công nhân, bảo vệ, tạp vụ, tài xế,... chỉ có một số ít là lãnh đạo cấp trung như trưởng phòng hoặc giám đốc khu vực với tiêu chí hoàn thành tốt nhiệm vụ, xem xét tới thâm niên công tác và ưu tiên cho những người chưa có nhà ở.
Khi chúng tôi liên hệ để tìm hiểu các nền đất được thưởng này thuộc dự án nào thì đại diện công ty từ chối trả lời và cho rằng tất cả thông tin cần thiết đã được cung cấp cho báo chí.
Vấn đề đặt ra là, tại sao những doanh nghiệp làm ăn uy tín, thu lợi nhuận cao hiếm khi khoe thưởng, còn các doanh nghiệp ít tên tuổi lại thường nổi lên với thưởng Tết khủng?
Các chuyên gia cho rằng, việc công bố thưởng Tết với con số khủng của một doanh nghiệp BĐS sẽ có tác động đến 2 nhóm đối tượng là khách hàng tiềm năng và nhân sự trong kế hoạch tuyển dụng của doanh nghiệp đó. Thế nên, đây là 'lá bài' truyền thông có sức lan tỏa và thông điệp ngầm hiểu là doanh nghiệp này đang 'ăn nên làm ra' mới có mức thưởng như vậy.
Một nhà môi giới có thâm niên tại Tp.HCM, anh Nhật Phạm cho hay: “Các doanh nghiệp làm ăn tốt thì mức thưởng có thể từ 4-6 tháng lương. Tuy nhiên, lương môi giới thường không cao. Không phải là con số khủng để PR. Công ty nợ lương thường xuyên hay chậm trả hoa hồng vài tháng là chuyện thường nhưng vẫn công bố thưởng lớn để hút môi giới lẫn khách hàng".
Luật sư Nguyễn Văn Trường -Trưởng văn phòng luật sư Trường đánh giá, không khó để doanh nghiệp tạo ra chuyện thưởng 'ảo'. Thực ra, đó là những khoản thưởng mà như không thưởng kèm theo điều kiện để được nhận. Chính vì thế, không nên đánh giá năng lực, uy tín của doanh nghiệp chỉ dựa trên việc công bố thưởng Tết.
Thị trường BĐS năm 2015 bùng nổ với lượng giao dịch gần gấp đôi năm 2014. Theo đó, câu chuyện thưởng Tết sẽ còn nóng hơn và thu hút sự quan tâm của dư luận. Đại gia nào sẽ gây sốc về thưởng Tết năm Bính Thân? Câu hỏi vẫn còn bỏ ngỏ.